姗姗来迟的微信公众号付费阅读3777.com:,红利时

2019-08-08 06:03 来源:未知

内容付费是不是风口?将成为谁的机会?能否持续?什么样的内容才适合付费?当越来越多的平台打开内容付费的口子,这项被视为互联网下一个竞争高点的生意开始迅速扩散并流行起来。虽然参与的大玩家越来越多,但关于内容付费的思维激辩却从未断过。

3777.com 1文 | 景辰

8月25日,百家号正式公布了“百+计划”7月获奖者榜单,包括娱乐、科技、军事、体育等在内共计29个领域的近千位优质原创作者上榜并且获得现金奖励。其实,在本次“百 计划”发榜之前,业内已有今日头条千人万元、腾讯媒体平台芒种计划、UC“W 量子计划”、一点资讯点金计划、网易媒体合伙人2.0等诸多内容扶持计划。

罗辑思维回归主场 得到的逻辑不是流量逻辑

如果峰少记得没错的话,2016 年 12 月底峰少就写过《内容付费:知识经济在资本寒冬里的春光乍泄》。

微信公众号付费阅读要来了

从时间维度上来看,作为巨头中又一个拿出内容扶持计划的内容平台,百度“百 计划”的落地不仅意味着内容分发领域补贴大战的进一步升级,更可能是内容分发行业告别仅依赖平台补贴的“红利时代”、正式进入下半场竞争的分界点。

“内容付费现在还不是风口,但已能看到风口的潜质了。”罗辑思维创始人罗振宇上周宣布,知识类视频脱口秀《罗辑思维》将进行重大改版,由周播长视频改成单集8分钟以内的日播音频,并退出其他音视频平台,只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。

峰少在文章中有提到过:相比于在这阵“互联网行业每隔8年就会出现的一次资本寒冬”中挣扎的明星企业来说,国内的互联网经济似乎还有最后一片净土“内容付费”反倒在这阵资本寒冬中“逆势崛起”。

沉寂半月,昨天下午著名的独立IT观察者keso在其微信公众号“keso怎么看”中推送了一篇题为《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》的文章,文中分析了这一波所谓的内容创业、知识变现的本质:并不是资本良心发现,也不是内容和知识一夜之间变戏法一样地变出了前所未有的价值,其实主要是资本和投机分子忽然发现,是内容流量价值的再发现。基于此,keso决定在36氪开通订阅费每年199元的收费专栏。

为什么说内容创业的“红利时代”已过

自2012年开播至今,《罗辑思维》已积累204集长视频脱口秀,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。为什么要在此时放弃其他平台,搬回自己的主场呢?罗振宇表示,想从“网红讲师”变成一个知识小店的“服务员”。

但是持续到现在 2017 年 3 月底,纵观整个互联网内容付费的发展现状,峰少却觉得:要么是 2016 年的资本凛冬还未过去,我们所看到“分答的盛极而衰、得到的笑傲江湖,喜马拉雅的众包、豆瓣时间的觉醒以及微信付费阅读的迟疑”只不过是互联网的“回光返照”,又或者只是只是付费的春天太短了而已!

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其实,内容创业和内容分发行业发展初期,平台方面最缺乏的就是内容,所以无论是BAT巨头,还是网易、凤凰、头条等平台,早在提出诸多扶持优质头部作者的计划之前,均选择的是以广告分成和补贴的形式吸引作者,旨在争夺内容。

罗辑思维CEO脱不花给出的数据显示,截至3月5日,“得到”App的注册用户已达558万人,日均活跃用户超过45万人。其中,付费订阅专栏上线9个月以来,共售出144万份。

当然,知识付费作为 2016 年内容创业红海中撕裂出来的一块“蓝湖”,也从一定程度上说明了内容创业的“极端”处境。

在keso将文章发布到自己朋友圈中后,马化腾随之在下方留言称微信公众号付费测试正在进行并称将争取加快进度。随后,洪波发表朋友圈评论称“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”

在这一阶段,内容生产者的最终目的是内容变现,除却内容电商、付费咨询这些只有金字塔顶端的大V作者才适用的商业模式,绝大部分的内容生产者想要赚钱,就必须要通过生产大量文章同时对标题合理加工以得到机器推荐,进而获取流量和背后的广告曝光点击带来的分成及补贴收益。

“如果流量是有用的,那你做什么都是在替BAT做。”罗振宇认为,内容创业的一个普遍商业逻辑就是把流量当基础。平台认为,有流量就能做这个生意。但这件事情真要打个问号。“得到”的逻辑并不是流量逻辑,平台级公司靠流量乘以转化率乘以客单价的生意模型也不适用“得到”。“我希望像老干妈辣酱一样,把产品一瓶瓶卖出去。”

2016 年内容创业已成红海不假,微信的横行霸道、微博的梅开二度,以及短视频和直播等内容形式的集中爆发;这一片红海早已红得发黑。

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也正因为如此,平台里开始涌现出大量的做号者,他们以洗稿的方式生产出海量伪原创水稿,绕过机器审核骗取平台推荐,不仅薅走了平台广告补贴的羊毛赚的盆满钵满,赋予平台的却是没什么商业价值的短期流量,同时还抢夺了属于原创优质内容的流量。

让用户主动为知识买单,罗振宇认为,并不是传统的大V变现。如果一个大V因为名气大,开个专栏,靠点击和打赏躺着挣钱,那很可能把本该免费的内容收了费。赚钱的是个别人,并不能让整个产业进入知识付费时代。“我们为一个老师创造的年收益底线不能低于100万元,如果低于100万元,他是不可能专心干这件事情的。”罗振宇认为,专业分工是实现内容付费商业闭环的关键,“得到”希望找到更多的知识产品家,做好内容付费这件事。

不说刚刚融资了 3.5 亿的直播类应用快手,百度和腾讯都有投资;

其实早在去年,就有个别公众号反映收到了微信的邀请,测试微信公众号的内容付费功能,但微信回应称付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。目前微信提供给公众号运营者的变现方式只有广点通和原创打赏,目前来看,作为提供你给公众号运营者的新型变现方式,微信公众号付费阅读将很快推出。

简单地说,就是一个科技领域的作者查资料、做调查花费大量时间和精力写出的深度稿件,很多时候反而没有一个做号团队将前者的文章断章取义,简单修改之后加工出的一篇标题党所能收获的流量多,这就是投入产出不成正比的行业痛点。

“百家号”上线半年 作者数量及收入均超20万

短视频方面虽然腾讯腰斩了微视,但是今日头条却又宣称投资 10 亿入彀,并且收购了一款欧美的短视频APP——flipgram。

互联网给媒体行业带来的变革

所以说,无论是平台还是作者,都已经意识到了只给(有)金钱补贴是不行的,洗稿作为让全行业都头痛的难题既然在短时间内无法有效解决,那么平台方面干脆开始全面下调广告分成和广告补贴,据我的一位自媒体朋友观察,今日头条此前10万阅读平均能有接近100元的分成,现在则下滑了一半且仍然在下滑中。今年6月,百家号大规模封停了一批违规账号,一批恶意批量注册、养号卖号的“做号者”更是被断了“后路”。种种迹象表明,依赖平台补贴的内容生产红利时代成为过去时已经是一种必然。

上周,百度旗下的“百家号”宣布增加图集功能,为作者提供更丰富的内容创作手段。与此同时,“百家号”还启动了“百家女神评选”活动,针对女性自媒体人发布的图集作品,根据“阅读总量”进行评选,发布“Top100百家女神”榜单。

新浪自是不必说,不仅有一直播涉及直播领域、还有新闻问答试水知识付费,甚至年前还开放了 140 字符限制。

互联网的发展给各行各业都已经带来颠覆式的改变,而针对于媒体行业,以雅虎为代表的新浪、网易、搜狐等虎门网站率先实现了对印刷发行品的变革,之所以说是变革而不是颠覆,是因为互联网只是让传统纸媒数字化,虽然互联网广阔,但内容分发依然是集中于几大渠道,互联网最大的改变是在于免费,原来收费的报纸现在到了互联网上,免费了!这是颠覆式的。

从聚焦优质内容到持续赋能作者的行业新趋势

今年1月,百度创始人兼CEO李彦宏在内部演讲中表示,百度最核心的东西还是内容的分发。百度应该着力去将数据和应用相结合,呈现一些比较有价值的东西,变成新的内容。这被视为百度吹响内容平台“供给侧改革”的号角。

至于微信,从 2015 年底公众号突破 1000 万开始,到 2016 年公众号已经累积到了 2500 万,这里有无数自媒体人前赴后继、枕戈待旦;但最后在微信公众号窗口红利期完成快速成长迭代、脱颖而出的终究只是少数。

而伴随着媒体数字化而来的,是网民日益强烈的参与感,原来的纸媒读者有了参与感,不仅能够对自己感兴趣的新闻进行评论,更能够针对自己感兴趣的话题发表看法,这其中博客的诞生为网民发声提供了绝佳的窗口,但慢慢的,红利期消退,几大热门博主在各自领域形成了绝对的意见领袖,几乎占据了80%以上的流量,这和早起的门户网站抢占流量没有什么本质的区别,这个时候内容依然是免费的,后来诞生的不论是个体内容产出的微博还是内容众包的百科等形式,都依然是免费的,但是互联网为这些内容生产者带来了更多的读者。

所谓“依赖平台补贴的内容生产红利时代成为过去时”并不是说如今就没有补贴了,而是补贴机制更加完善了,相较于此前的广撒网式的广告分成补贴,如今平台们早已转型做起了只针对头部优秀作者的“奖金 流量”补贴。

内容生态对于百度有着极为重要的战略价值。在传统PC时代,内容均由站长上传,百度可以通过robots协议进行抓取。进入移动互联网时代后,更多的内容存在APP、自媒体之中,网络爬虫的抓取范围仅限于原有的PC平台,不能满足用户越来越高的需求。百度百家号事业部总经理徐继业表示,“百家号”能与网络爬虫机制形成互补,通过自产内容的方式填补优质内容的空白。百度内容生态拥有最大的变现平台“百度网盟”,与行业内垂直网站的分润达百亿规模,造血能力强大,这是“百家号”的独特优势。

尤其 2015 年资本开始介入,2016 年内容创业已经完全进入盛嚣尘上的“淘金时代”,内容创业者俨然已经成为了新的投资风口,同道大叔、李叫兽、吴晓波就是最好的证明。

为什么要做付费阅读

其实,在我看来这也与行业发展阶段的不同有关,此前阶段平台缺乏内容,需要尽可能争夺作者产出海量内容,只有尽可能的去占据网民的碎片化时间,才能真正保证自家平台是流量入口级别的存在。但是现在平台已经不缺乏内容了,例如截至今年4月,百家号已吸引超过56万作者入驻,这决定了产出内容数量早已不是问题,而如何从量的积累到质的提升,沉淀平台的优质内容才是内容平台最需要摸索的。这也是为何百家号对外表示开始将重点放在平台“调结构”上,在完成第一阶段吸引海量作者入驻、为手机百度资讯流提供内容供给的阶段性目标后,百家号希望将流量、分润和资源更有效的向优质内容创业者倾斜。

百度认为,相较于普通图文,图集作品将更“夺眼球”,大图模式能帮图集作者有效提升点击量、阅读数和读者时长。同时,“百家号”也将为优质的图集内容提供针对性的分润策略和分发双重激励。图集功能上线当天开始,图集作者只要发布图集作品,便可获得分润,大图模式的视觉冲击力强、展示效果好,会吸引更多用户点击,进而为图集作者带来更多收益。徐继业表示,自2016年9月上线半年以来,“百家号”入驻作者已超过20万人,作者最高月收入突破20万元。

据有关数据显示,2016 年宣布获得过单轮超 1000 万融资的“自媒体”项目就有 37 家,早期投资单轮额度超过 1000 万的项目,估值多半在 1 亿以上。

互联网给传统媒体带来的变革是让网民有了发声的窗口,但随着这窗口的越来越宽泛,导致网民在网上进行内容制造的门槛越来越低,比如现在今年百度宣布回归内容分发,而早在去年百度就宣称将和百家号作者分享100亿的利润,这带动了一批为了流量而生产内容的有目的的内容生产者,为了流量而不折手段,大批量的在网上购买身份信息、电话卡,再通过各种渠道拿到批量的百家号邀请码,然后生产最吸睛的内容,这带来的直接后果就是内容泛滥,所以现在百家号上充斥着钓鱼挖坟车珠子这种低质量内容。

所以不难看出,内容分发行业当前的一个最重要的趋势是,平台将越来越重视优质内容,例如原创稿件、深度稿件、名家作品等。这就决定了在下半场,平台方厮杀的重点在于争夺头部作者,所以无论是BAT,还是头条、网易、一点资讯,亦或是还未推出补贴计划的搜狐、凤凰,都将在这个新的赛道展开新一轮补贴大战。

微信公众号拟付费阅读 收费与否由内容生产者决定

在资本投入之外,各内容平台加力扶持,今日头条、企鹅号、UC头条、百家号等纷纷投下重金,启动孵化扶持计划:

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前段时间,针对腾讯要加快推出微信公众号付费阅读的讨论甚嚣尘上。对此,腾讯董事局主席兼CEO马化腾表示,腾讯只是提供一个基础设施,让内容生产者自己决定是否收费,哪些内容要收费。

今日头条进军短视频领域,投10亿元补贴创作者;

腾讯加码12亿投入芒种计划2.0,助力内容创作者;

UC投入10亿元专项扶优基金,扶持W 量子计划;

百家号更是宣布2017年将给内容生产者分成100亿;

猎奇心理过后,网民的审美疲劳会让他们回归本心,劣质内容占据了网民太多的时间,网民自然会转到对质量的追求上来,罗振宇提出的国民总时间的概念正好能够解释这一点,我们的时间都是有限的,那么谁能够为我们提供优质的内容、谁能够节约我们的时间,那么我就拥护谁,追随谁,哪怕花点钱呢,何况也没多少钱。

因此,补贴机制的不断完善也就成为了另一个行业新趋势,例如,在腾讯企鹅号芒种2.0补贴计划中,对于头部优秀作者的保底补贴项目,就采取了平台邀请制,只有那些得到企鹅号编辑认可肯定的优秀内容生产者才能入选,但从某种程度上来讲,机器算法 人工审核也难以完全根治洗稿、水稿问题。

马化腾表示,公众号付费阅读是一个基础设施,是一个内容制造者的刚需。过去公众号作者可能是靠尾部广告或者加入腾讯广告联盟来赚取收益,但应该还有另外一条腿,那就是作者愿意把高质量的内容做成付费,或者做成俱乐部,做出粉丝经济。微信公众号原本具有“打赏”功能,这本质上也是一种付费方式,只不过丰俭由人。为公众号运营者丰富管理手段,在系统上支持,让整个产业更加多元化,而不是一刀切。马化腾强调,“我们不会代替他做决定,都是由内容生产者自己决定。”

目前不仅有微信公众号、网易/搜狐公众平台、凤凰号、新浪看点、UC订阅号、一点资讯与百家号、今日头条、企鹅自媒体等主流媒体平台,还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等许多工具类内容平台扎堆涌现,争抢优质内容创业者。

作为知名的互联网写手,早在2014年8月的时候,和菜头就曾经做过收费的尝试,就是用微信公众号向读者收钱,他的方式特别简单,就是在他的文章底部,放了一个二维码,让读者自愿的可以扫,如果你想要为他的文章付费,那么你就可以扫二维码给他转账。为此他还专门写了一篇叫做《向读者收费这件事》的文章,向读者解释为啥要收费,态度虽然戏谑但非常卑微,和菜头觉得,向读者资源收费要是被砍是会影响人生安全的事情,是会疯狂的损失读者的事情,他甚至他自己还说:我做收费这个事情和叫花子唱莲花落没有什么区别。即使如此,两个月后,和菜头还是停止了收费,发布了一个暂免上缴阅读费的通知,那个二维码也取消了。

对比其他几家而言,百家号对作者的扶持倒是“不走寻常路”,并没有一上来就靠砸钱补贴来吸引作者。在拉拢作者这条路上,百家号采用的是新手入驻即能获得百度联盟广告分成的差异化打法,这对在红利期时的很多作者还是非常有吸引力的,加上百度本身的平台号召力,百家号上线之后即吸引到了大批作者入驻,去年Q4作者数超过20万、今年Q1达到45万,一个季度翻一番的力度也可见广大内容创作者对平台的认可度。而随着平台作者数的逐渐饱和,百家号也看准时机对收益机制进行了升级,虽然取消了新手期分润,但初级及以上作者将会获得比策略升级前更多分润,这也意味着资源向优质作者和内容的聚焦。

微信未来的发展趋势是否会从流量竞争变成内容竞争?马化腾表示,流量和内容的比例将从现在的“八二”演变到未来的“五五”,两者都很重要,微信不会完全不看流量。2月28日,腾讯公布了芒种计划2.0,带来10亿元补贴和2亿元投资基金,用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。腾讯公司副总裁黄海表示,去年的芒种计划2亿元补贴已差不多分完,其中40863个企鹅号分到钱,有10917个企鹅号月入过千,这在目前总量为20万的企鹅号中占据相当比例。

另外在内容创业的红海之外又有着罗辑思维领衔、分答引爆的知识付费在“抱薪升火”,企图榨干内容创业的最后潜力。

大家现在觉得,如果内容优质,向读者收费不是很自然的吗?但是在那个还没有培养起用户付费习惯的年代,就是这么的困难。

在这样的大环境下,内容生产者所追求的目标也不再是简单的变现了,而是开始注重自己的影响力建设,正在有越来越多的作者想通这个道理:无论在哪个行业补贴都不会成为一种常态,以创作为生的个体更需要磨炼技艺,塑造影响力,证明自己有值得平台拉拢价值的同时谋求长远发展,而非眼下通过几篇水稿去换取日渐稀薄的广告收益。至于那些期冀兼职赚外快的做号者,也会在平台的补贴机制完善和补贴政策转变之后,收获一个成本远远大于收益的结果。

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这不尾行而来的知乎live、豆瓣时间、喜马拉雅123知识狂欢节,甚至就连创业邦和36氪等科技媒体平台都兴师动众,当然,这里还有一直闷声发大财的摩尔金融。

但现在通过付费的方式来筛选出精准优质的内容似乎越来越成为刚需,开启内容付费模式,利于内容本身优胜劣汰,“为内容付费”之后,网民们可以籍此过滤内容、解放注意力、节约个人时间,同时还能够激励优质内容创作者更加专于优质原创内容的生产,所以内容付费

行业拥抱变化后平台们又将何去何从

不过,在内容创业上越走越远的微信公众号却在微信付费订阅上“蠢蠢欲动”。

现在谁在做付费阅读

值得一提的是,要明白“优质内容需要流量喂养、流量需要优质内容来加持”这个道理的颠扑不破。而现如今内容生产者往往会入驻十几个平台,对单个平台难言什么忠诚度,想要留住头部作者和优质内容,平台需要给作者们创造更多的价值。我们可以简单看看不同平台又有了哪些新的打法:

甚至于马化腾都在情人节“跳反”,公然出来催“奶”,这是张小龙却似乎还没从小程序的“滑铁卢”中清醒过来。

付费阅读这件事现在来看似乎已经遍地开花,从大弓付费问答到微博问答,从罗振宇的罗辑思维社群到罗辑思维的得到社区,从知乎Live再到在行约见,付费已经成为互联网生活当中最习以为常的事情了。

1,今日头条。头条通过切入短视频、问答、直播多个领域,孵化了悟空问答、西瓜视频、火山直播、抖音等多个产品,以多工具产品的形式完成流量分发,再在不同领域进行头部作者的选拔和嘉奖。这其中比如头条推出的金秒奖,已经成为了短视频领域的标杆奖项。但是头条过于急切的横向扩张也存在流量分散,树敌过多的问题。

于是龙在吼,马在啸,可就是不见“白龙马”入道?

那么对于小标题中的问题,我们可以很轻易的得到答案是罗辑思维们、罗振宇们在做付费阅读,其实这个回答非常的片面,以得到为例,罗振宇只是做了一个付费阅读的平台,是一个壳子,如果要对现在谁在做付费阅读这个问题进行回答,那么我们应该得到的答案是五分钟商学院的刘润们、李翔商业内参的李翔们、槽边往事的和菜头们,是这些人在做付费阅读,他们才是付费阅读的骨架。

2,百家号。百家号从今年开始将打法迅速切入到对优质内容的资源倾斜和扶持上是符合上面说的行业变化的。而对优质作者的赋能上,百家号是从内容的生产、分发到变现整个一条龙上来构建赋能机制和体系,例如在“百 计划”中除了金钱激励,用“高保底流量”、“大V号荣誉”增进作者创作积极性的意味非常明显,事实上,根据百度Q2财报显示,手机百度早已日活过亿,超越了内容分发领军平台腾讯新闻,因此背靠百度旗下多个流量入口级别的产品,百家号的“百 计划”提出“高保低流量”是有足够底气的。例如,百家号与爱奇艺账号体系的打通就同样是保证优质内容曝光量的新功能,百家号内容能够被百度搜索结果收录更是独一份的特权。

于是,就在马化腾和张小龙还在会议桌上“推推搡搡”的时候,知识付费的鼻祖“罗振宇”又不安分了。

他们选择了做付费阅读,同时意味着要与当前主流的免费传播模式说再见。即使不是完全和免费内容说再见,但是像和菜头依然保持微信公众号的更新,keso也承诺微信公众号的更新,都是或保持了和付费内容不同或延迟免费内容的时效性,说白了,为了付费内容传播效果,免费内容一定会大打折扣。

除此之外,浸淫多年的AI技术也是反哺百度内容分发业务的驱动力,百家号依靠AI技术推出了错别字智能纠错、标题党识别、标题纠错等功能的推出也为内容生产者的创作提高了创作效率。整体上来看,百家号虽然是内容分发领域后入场的玩家,但上线时间不满一年已基本搭建了覆盖“内容生产、分发到变现”各个环节的赋能体系,究竟见效如何仍然有待时间考验,但潜力十足,值得期待。

罗振宇在 3 月 8 号妇女节这天突然宣布了“一件小事”:

是要决然收割读者,还是要继续培育,这对内容创造者来说是一个两难的问题。当付费内容的原创者看到朋友圈动辄10万 的爆文,再看下账户上100万 的稿费,是快乐多一点还是痛苦多一点?连续付费几年后,这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?连续输出多日之后付费内容和免费内容的差异化还是否会存在?

3,UC大鱼号。UC大鱼号除了升级“W 量子计划”保证短视频内容头部作者的保底收入之外,确保流量分润的做法是将内容分发到优酷、土豆、手机淘宝在内的阿里App矩阵,通过打通阿里文娱生态的多点分发渠道,获得多产品多平台的流量支持。从这一点上来看,与百家号和爱奇艺账号的打通倒是殊途同归。

《罗辑思维》将全面改版,形式由视频变为音频,音频时长为 8 分钟以内,频次从一周一期改为一天一期(周一到周五);未来所有的节目内容只在得到 app 上线,而且只对得到 app 的付费用户免费开放。

微信公众号付费阅读姗姗来迟

但是目前看来UC这套流量分发的玩法并没有完成良好的整合,各产品之间仍然各自为战,流量处于一种割裂碎片化的状态,优势并不明显。

罗振宇和脱不花之间的“交谈(易)”我们不得而知,它对内容创业的影响我们也不清楚;但我们几乎可以立即猜到的就是罗振宇选择 All-in 知识付费必然内容创业领域的一次标志性事件,嗯,就像罗振宇捧杀 papi 酱一样。

微信公众号付费阅读姗姗来迟,以至于马化腾不得不在keso做出选择36氪的决定之后在朋友圈进行挽留,以腾讯的技术及研发实力来说,绝不至于是因为开发时间不够、研发没完成而导致的,一定是有其他的考虑。

4,企鹅号。腾讯企鹅号的内容则是经由编辑审核后,将优质内容分发到天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、手机腾讯网等垂直App。这同样是自有产品矩阵下的内容分发,但其做的比UC更好的一点是,几个产品线之间可以协同互补、互相引流,整合的更加完善。

而且就在这个内容创业的敏感时期,papi 酱又选择了并入 Angelababy 公司,抄明星化的近路;被罗辑思维抛弃之后竟然以这种形式主动淡化了真格基金的存在,其背后的意义根是值得考量。

我认为其中很大一部分的考虑就是读者。

授人以鱼不如授人以渔给我们的启示

从这两人的身上:

上一个问题谈到谁在做付费阅读,其实最重要的一股做付费阅读的庞大势力就是读者,付费阅读的作者们最终的衣食父母依然是读者,读者被免费垃圾内容一遍遍强奸之后终于学会了用打赏或者稿费来保护自己,提高内容的门槛。

总的来说,不难看出如何想办法赋能作者已经成为了平台之间较劲的关键点,毕竟没有流量支持的内容再优质也谈不上传播与影响力,内容分发平台与内容生产者之间的关系在新的阶段已经非常明确了,即平台的金钱补贴已经不是关键,给予流量让内容生产者和优质内容有成长的空间和机会才是关键,只有这样才能让优质内容沉淀流量,赋予平台更高的商业价值,这就是一个栽培与反哺的新故事。

罗振宇所代表的内容创业平台孤注一掷投入得到“知识付费”领域,

姜逸磊(papi酱)所代言的内容创业者(自媒体人)历经三生三世的劫难却试图明星化。

但是这对读者的考验依然十分巨大,如何选择优良的内容,是靠订阅量还是靠定了之后自己的判断?还是靠之前对这个作者的认知?如果是靠之前的判断,那么这意味着读者有分辨是非的能力,而所有付费阅读所取得的成效则是在于帮作者变现了。如果是靠订阅之后的阅读判断,那么和之前各类垃圾充斥好像也并没有什么本质的不同,无非是读者多缴纳了一些智商税。

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我们不相信罗振宇和姜逸磊没考虑过这样“孤注一掷”“南辕北辙”变化所需要的代价;

为何微信公众号付费阅读姗姗来迟?相信你一定有了自己的答案,不是姗姗来迟,而是静待时机成熟,就像和菜头2014年就推出付费阅读的概念,但是用户并不买账,何时推出比有和无更重要;另一个,作为坐拥8亿用户的超级应用,一切为了用户、替用户着想才是第一位的,我们也看到微信不论是在朋友圈广告、可以不做微信内容推荐、小程序不开放粉丝红利都能看出来,不是不做,而是何时做如何做才能更好的满足用户的需要和自身的发展。

简而言之,一个好的内容生态,一定是平台和作者都能赚到钱,授人以鱼永远不如授人以渔。

我们也不相信罗振宇背后的罗辑思维以及姜逸磊背后的春雨听雷诶考虑过这样“南辕北辙”骚动所象征的含义;

微信公众平台付费阅读最终也会是一个很弹性的工具,是否选择付费阅读不该是微信公众平台考虑的问题,而应该把这个决定权交到内容运营者手上,让运营者自己想清楚做决策,就像加赞赏按钮、是否开通流量主一样,是一个自主性的可选工具。

那么,罗振宇和姜逸磊为什么要这样做?

基于上面我们的讨论,我们有理由相信,微信公众平台的付费订阅一定不是一个一刀切的产品,而是一个运营者有自主权、能够自己掌握何时付费、付多少费的产品:一篇文章是否全部收费还是对某些内容收费,怎么收费、收多少,这些问题都可以由公号运营者自己掌握,微信不做一刀切的设计。

除了对罗振宇背后女人以及姜逸磊背后男人的各种遐想之外,或许内容创业遭遇了“天花板”也不一定?

让我们对姗姗来迟的微信公众号付费阅读满怀期待吧!

作为内容平台和内容创业者这两个领域最有参考价值的领军人物,他们的一举一动都牵动人心。

我们有这样一种假设,那就是:

内容创业被资本打着“知识付费”的旗号过度透支,终于在还没有来得及赶上风口的时候,就已经被打入了“半衰期”。

自媒体人集群浮躁;

另一个方面就是内容分发平台的过度介入,进一步拉低了内容创作的和流量的下限,使得劣质、抄袭,伪原创内容大行其道,“劣币驱逐良币”进一步压缩了优质内容的生存空间:

要么辛辛苦苦原创没有传播没有流量,消磨了坚持下来的毅力;

要么就是坚持下来了因为内容关系而得不到曝光,流量几乎等于零;

至于那些在各个平台“飞速崛起”的少数人,天时、地利、人和,缺一不可。

于是在罗振宇领衔、姜逸磊补刀的这一波内容创业“真空期”,我们能看到整个自媒体人的“焦虑”。

以吴晓波、李叫兽、同道大叔领衔的一帮人被资本招安


2016年12月9日,同道大叔蔡跃栋套现3个亿。

2016年12月29日,李靖李叫兽选择了1个亿卖身百度。

2017年1月3日,吴晓波旗下的巴九零A轮融资1.6亿估值20个亿。

2017年1月4日,十点读书获A轮超6000万元融资估值近4亿元。

2017年1月19日,二更正式对外宣布完成B轮融资1.5亿人民币。

短短一个多月的时间,自媒体如此高频的拥抱资本,无疑释放出了一种“自媒体人急不可耐(我要赚钱)”的信号。

自媒体人和资本之间的“苟且”吃相虽然算不上难看,但姿势绝对不是那么优雅。

这点从他们的公关PR中,多多少少能够知晓。

当然,自媒体人想要拥抱资本,这无可厚非,毕竟这是人类天性;但是它们融资之后有什么改变,又干了啥,对于用户又有何种利害关系,却几乎没人知道?

这里面最显眼的当然非papi酱莫属,papi酱被罗辑思维捧杀的事件绝对是自媒体人拥抱资本,却羊入虎口的典型;虽然 2200 万一条贴片广告足够惊艳,虽然最后还是压不住舆论捐给了母校;但后续资金的去向也没人追究。

要知道哪怕是 68 万入咪蒙,也得接 33 次客,而且人家还不需要在顾问群里投票;但她终究不敌脱不花的闷棍,被扫地出门。

新世相、深夜发媸、宋小君领衔的一帮人跨界谋生


自 2016 年 7 月新世相策划的《逃离北上广》事件之后,就一朝人尽皆知,虽然之前被微信封过的老号“世相”的确唤醒了不少的铁粉。

而且 11 月的《丢书大作战》又一次成为了国民级刷屏事件。

在这之后,12月青春版《红楼梦》的上线再一次引爆了大家的关注,虽然在峰少看来这三个刷屏事件影响力是一个不如一个,但人家的粉丝基础毕竟越来越大了。

不过在这样的活动策划实力之下,新世相却把自己定位为一家“内容公司”——探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。

而且有消息声称:2017 年,新世相计划基于爆款事件打造IP,进军综艺和电影行业。

在徐老师这一块,深夜发媸原本是个泛情感公众号,运营者徐老师的 IP 形象是语言辛辣,擅长写段子和“小黄文”。

就在2015 年年底,深夜发媸开始转型成时尚美妆号,微信矩阵拓展到四个:

深夜发媸发布综合时尚内容、“深夜种草”主要介绍美妆护肤产品和时尚穿搭、“明星照妖镜”主要侧重明星八卦、最后徐老师的个人账号“深夜徐老师”,更新穿搭内容以及徐老师日常。

至于转型的初衷,是因为徐老师想把自己变成一个时尚博主,想把深夜发媸打造成一个高门槛、具有延展性和大规模运营基础的时尚美妆品牌;具有更强的商业变现属性。

在商业化探索方面,深夜发媸在商业推广、电商、推出联名品牌领域都有尝试,并且还在 1 月份推出了自品牌 low fashion。

另外由宋小君联合作家编剧戴日强、影视出版销售策划张轩洋共同创立的梦生工作室,同样是基于宋小君的个人IP诞生的“超自媒体”。

梦生工作室正在尝试区别于腾讯阿里、跃文集团之外的中小型IP孵化;并且通过文学IP的孵化单年营收超过千万元。

以《一男三女合租记》被改编成电视剧《深圳合租记》作为契机;宋小君的第三本书《玩命爱一个姑娘》是梦生工作室孵化出的第一部作品,初期通过微信公众号进行传播,累计产生20亿次的阅读分享,而后与典雅天地合作改编成话剧,目前已演出七八十场。

在此之外,梦生工作室还将《玩命爱一个姑娘》中多个故事的改编权签约给影视公司;与万达影业、黄渤工作室、华海时代等展开合作,有7个故事正在改编的过程中。

梦生工作室今年共推出将近20部作品,现有20位签约作家,分别位于北京和东莞;其作品涵盖都市爱情、悬疑推理、少女向、甚至同人等类型。

其实谈到自媒体大咖的跨界谋生,大家有没有发现很多自媒体人有意或无意之中总是会忘了一个人,@张嘉佳 。

从微博上的连载故事到一跃成为微博最会讲故事的红人,这里面的跨度不要太大;而且从微博上最会讲故事的人又再度转身成为网络畅销作家,《从你的全世界路过》成为爆款IP,这里面的猫腻太叫人无语。

而且这还没完,在《从你的全世界路过》拍成电影之后,张嘉佳居然开始执导《摆渡人》,竟然和@梁朝伟 @金城武 @陈奕迅 以及@王家卫 合作,这样的人生,简直开了挂。

但是《从你的全世界路过》口碑差不说,有王家卫开光,梁朝伟、金城武和陈奕迅加盟的《摆渡人》也是一败涂地。

而这带给我们的思考就是:自媒体跨界真的要谨慎啊!

想想,如果papi酱突然要拍古装剧,那得多“违和”。

以李笑来、吴伯凡、魏坤琳领衔的一帮人正在被圈养


在玛雅人推算的世界末日,2012年12月21日,地球没有毁灭,反倒出现了一个全新的“转基因”物种“罗辑思维”。

不了解罗辑思维的人,对于罗振宇的认知大概是从“知识付费”这个词开始,毕竟罗胖这一路走来,足迹踏遍了知识付费的每一个角落。

而大家对于“知识付费”的认知,大概也是从“分答”的崛起开始,“偷窥”的生态一瞬间就把分答捧上了天;而罗振宇也在分答最火的时候果断抢镜,和王思聪、姬十三一起代言分答。

而且喜马拉雅的付费订阅生态以及豆瓣觉醒的内容,或多或少都有着“得到专栏”的影子。

后面的故事大家都知道了,微信枪打出头鸟终于把分答给“阉割”了,却无意中把“得到”捧上了王座。

但罗胖却很不厚道的在 1 月 13 号撤离小程序时还给微信挖了一个坑,并于 3 月 8 日带着自己的300w粉丝宣布离开微信。

想想,马化腾 2 月 14 号“憋不住”的情绪:这微信付费到底还干不干呢?

知识付费火的第二波就是“得到”本身所带来的,在罗振宇深陷“过河拆桥”papi酱之时《李翔商业内参》刷爆朋友,成为CEO的商业圣经;马云是第一个订阅用户,先后得到马云、雷军、柳传志、陈可辛力荐,并为其配上推荐录音;

“我是马云……我很喜欢和李翔聊天,他没有那么多的先入为主,也不人云亦云,有自己的判断,我会关注李翔的新媒体产品《李翔商业内参》,也希望他能很好地保持他的本色记录这个商业新时代。”

《李翔商业内参》2016年6月17日正式推广上线,截止6月18日下午4点,《李翔商业内参》的订阅数突破2万,订阅额超过400万。

3777.com,而现在得到专栏加上刚刚经历过《最强大脑》黑幕风云的魏坤琳,已经有了20个专栏。

除了罗胖 1 元订阅76w,其他 199 元订阅专栏,李笑来《通往财富之路》最高订阅 13w,卓克《卓老板聊科技》最低订阅 1w;而且仅李笑来一人突破 10w。

虽然说得到的这种“共生模式”是知识付费一个比较健康的生态,但要注意罗振宇主动退出喜马拉雅、分答、优酷、微信平台却打破了这种“互利共赢”。

而李笑来、李翔等人也完全可以效仿罗振宇,在第三方平台积累一定粉丝之后,要么自将一军,要么投奔其他平台,又或者被资本招安,这些都是完全可能的。

《圣经·旧约·创世记》第11章宣称,当时人类联合起来兴建希望能通往天堂的高塔;为了阻止人类的计划,上帝让人类说不同的语言,使人类相互之间不能沟通,计划因此失败,人类自此各散东西。

那么这句话放在内容创业领域就是:

当内容创业者联合起来兴建通往垄断之路的高塔;为了阻止内容平台的一家独大,上帝让内容创业领域有了许多不同的平台,让内容创作者、内容平台在有限的流量内不能把价值最大化。

于是因为内容平台彼此的倾轧,流量更加分散,就让内容创作者的未来之路更加狭窄:

要么被招安、要么跨界,要么被圈养?

内容平台对自媒体说:

杀死你,与我何干?

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